“鸡蛋不放在一个篮子里” 寻新增长点韩妆巨头再闯日本市场

据行业近日消息，得益于韩流在日本掀起新一轮追捧狂潮，韩国中小化妆品企业过去一两年再闯日本市场取得积极成果，近来韩妆巨头也纷纷布局当地市场。

产业通商资源部的数据显示，今年韩国化妆品出口额除5月外均同比下滑，但上半年对日本出口额达到306亿日元，占去年全年出口额（504亿日元）的60%。同时，日本进口化妆品中，自韩国进口额占比由去年的31.4%在今年上半年扩至33.9%。

分析称，中国市场不确定因素持续增加，疫情暴发后韩流在日本重拾活力，在此背景下，包括爱茉莉太平洋、LG生活健康、爱敬产业等巨头在内的韩国化妆品企业开始转移视线。具体来看，爱茉莉太平洋积极推动旗下悦诗风吟、伊蒂之屋、兰芝等中端品牌进军日本。本月14日，兰芝入驻Cosme线上商城和东京原宿卖场。产品Neo气垫和睡眠唇膜更登上有日本“小红书”称号的LIPS平台相应分区首位，备受当地消费者推崇。

LG生活健康则通过全资日本子公司积极推出后、欧蕙、CNP等品牌产品，其中欧蕙和CNP今年一季度在日本销售额同比增17%。今年5月，LG生活健康还在北海道成立微生物组中心，研究并开发微生物组化妆品。企业方面称，北海道自然环境洁净有利于发酵有益菌种，对研究有益于皮肤的营养植物具有区域优势，当地有代代相传的传统工匠发酵工艺和北海道大学等基础研究设施，是微生物组原料生产和研究的最佳场所。LG生活健康计划通过在微生物组中心建立独立的发酵材料公司和全球级的发酵菌株生产平台功能来增强未来的业务竞争力。

爱敬产业则将主力产品AGE 20’s推向日本，推动产品在日本全境线下网点的销售。

分析称，日本是仅次于中国、美国的全球第三大化妆品市场，高性价比的韩妆在当地具有竞争优势，未来增长潜力巨大。另据一项问卷调查结果，日本十几岁至二十几岁年轻消费者中，55%以上有过韩国化妆品使用经验或正在使用韩妆。行业相关人士表示，目前已经可以确认韩妆在日本市场的人气不会只是昙花一现。