还没来得及叫板奈飞 韩国OTT们先把自己卷趴下了

发稿时间 2022-09-26 17:20
국내 OTT, 불어난 적자에 비명
韩国本土互联网视听服务(OTT)平台近年在赤字泥潭中越陷越深,一方面被奈飞等大型平台“入侵”击得“溃不成军”,而加注内容投资换来的只有“易变心”的用户,绝地反击力不从心。

据行业26日消息,去年韩国三大OTT平台合计营业损失规模超1500亿韩元(约合人民币7.51亿元),其中用户较多的TVING、WAVVE、WATCHA营业损失分别为762亿韩元、558亿韩元、248亿韩元,合计赤字规模达到前一年的5倍。行业透露,目前开通服务的本土OTT无一例外都在亏损。

分析认为,本土平台订阅用户虽有所增长,但为了挖掘和签下优秀制作内容,投资竞争严重激化,最终导向赤字。与此同时,全球最大的OTT奈飞、迪士尼+、AppleTV+等海外巨头先后进入市场,进一步加重本土平台生存压力。

数据显示,目前OTT平台制作费已经飙升至新冠疫情暴发前的两到三倍,电视剧平均每集制作费翻番,综艺平均每集制作费达到疫情前的五倍。OTT行业相关人士表示,新冠疫情暴发前,大部分电视剧的制作费在100亿至200亿韩元左右,但目前已升至300亿至400亿韩元,预计这一上升趋势还将持续。

与此同时,《鱿鱼游戏》的爆红让行业对潜力内容趋之若鹜。分析指出,诞生全球爆款即可逆转营收,相比稳定的营收,企业更愿意押注于“一步登天”的奇迹,这样的趋势无疑只会让能承担风险的大型OTT羽翼更丰。

用户方面,目前韩国OTT用户倾向短期订阅,在高物价、高通胀、高汇率等背景下,消费者花钱谨慎,付费往往只为看感兴趣的作品。另据韩国内容振兴院的问卷调查结果,53%的OTT用户因喜爱内容的不同频繁更换OTT平台。在此背景下,如何吸引忠实用户也成为摆在本土平台面前的一道难题。
 

今年6月,TVING总裁Jay J Yang在首尔四季酒店面向媒体发布战略发展计划。【图片来源 网络】

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