加速布局东南亚市场 乐天首家越南市内免税店即将开业

发稿时间 2022-10-05 16:14
K면세점, 동남아 시장 집중 공략
占地2000平方米的乐天免税店在岘港VV MALL商业中心卖场有望在本月中旬获批开业,标志着乐天首家市内免税店进驻越南。

自“萨德”风波以来,乐天集团陆续撤除在华业务,并将目光转向东南亚市场。2017年乐天免税店在越南首家门店落户岘港机场,此后芽庄机场店、河内机场店也陆续开业,企业计划明年上半年在河内开设第二家市内免税店。今年8月,乐天集团会长辛东彬在光复节被特赦后,将越南定为首个海外出访地,先后拜会越南国家主席阮春福,实地考察乐天集团在越南推进的多个开发项目。

分析认为,乐天免税店加紧布局东南亚市场,一方面出于多元化战略考虑。数据显示,2017年“萨德”风波以后,免税店营业利润骤降99.2%。随后暴发的新冠疫情重创整个行业,严重依赖代购、业绩回暖缓慢成为行业面临的主要问题。2020年至2021年新冠疫情期间,乐天免税店对代购的销售额依赖度高达95%至98%,加上此前路易威登等大牌宣告撤店,开辟新路、优化品牌形象、提升竞争力迫在眉睫。

与此同时,越南旅游市场的增长潜力正成为免税店“东南飞”提速的动力。数据显示,2019年共有1801万人次赴越南旅游,2020年受新冠疫情影响缩减至384万人次。越南旅游局近期发布的2022至2026年旅游开发战略报告称,今年游客数将恢复至500万人次,2026年将达到1800万人次。为吸引海外游客入境,越南正积极推广各项宣传活动,今年1至7月游客数为96万人次,但8月达到48万人次。

据了解,上述赴越南游客主要来自中国、韩国以及周边的马来西亚、印度尼西亚和泰国,来自中国、韩国的消费者以及逐渐对时尚、酒类表现出购买兴趣的东南亚消费者无疑将成为免税店主要客源。市场调查企业Statista的数据显示,2020年越南奢侈品市场规模为9.74亿美元,到2025年年均增幅为7.17%;2023至2025年越南红酒市场规模年均增幅也有望达到6.5%。

乐天免税店越南法人代表金起京(音)表示,拓展越南市场主要基于当地消费者购买力考虑,目前河内机场店的本国人销售额贡献度为5%,这一比重有望在未来三年内升至两位数。另据世界银行的数据,2019年越南中产阶级占比为13%,2023年将上升至26%。

持续升温的年轻一代购买潮流,让东盟多家正成为奢侈品行业关注的新兴市场。市场调查机构Savills今年8月公开的数据显示,到2031年,越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等东盟国家的消费支出年均增幅将达到5.2%,远超亚太地区(4.7%)。


 

位于河内机场的乐天免税店【图片来源 乐天免税店】

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