新冠疫情暴发后，受中国大城市接连封城影响，消费低迷、供应链中断，加之在华市场热度有所退却，韩国化妆品两大巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康在华销售业绩大面积缩水。过去一年间，爱茉莉太平洋和LG生活健康股价大幅下跌，降幅分别达到-24.7%和-39.4%。
随着近期中国政府宣布大幅放宽国内防疫政策，两家企业股价顺势上涨，虽仍未恢复至一年前的水平，但过去的一个月里，爱茉莉太平洋和LG生活健康的已分别反弹10.7%和14.0%，令业界重燃期望。
近日，两家企业纷纷换帅重组也显示出重振在华业务的决心。据业界近日消息，现任代表理事兼副社长金昇焕将接任安世洪，担任爱茉莉太平洋新任社长。过去五年间担任爱茉莉太平洋首席执行官兼社长的安世洪将在离任后担任集团经营顾问。
爱茉莉太平洋新任社长金昇焕 【图片来源 网络】
爱茉莉太平洋相关人士表示，2021年金昇焕出任集团代表理事后，即使是在持续恶化的经营环境下，也持续推进经营体制改革，为集团的再次腾飞奠定了良好的基础。期待日后以其卓越的能力，加速推进扩张海外事业和发掘未来支柱产业。
今年8月31日，金昇焕与中国上海市市长龚正举行的视频会议上，就爱茉莉太平洋在上海的投资战略及计划进行协商。金昇焕在视频会议中表示，爱茉莉太平洋今后将以上海为中心，研发更多适合中国消费者的产品，深化两国文化交流，积极拓展在华业务。此次金昇焕正式升任集团社长后，爱茉莉太平洋将以中国市场作为重点，加快对华出口，带动集团整体业绩复苏。
而韩妆另一巨头LG生活健康也于上月宣布更换掌门人，由现任副社长李正爱接棒任职18年的“奇迹”社长车锡勇，于2023年正式担任LG生活健康社长兼CEO。李正爱进入公司36年期间，连续跳转3个业务部门（生活用品事业部、名贵化妆品事业部、饮料事业部），通过优秀的“战果”稳固了LG生活健康在韩国家居用品市场中的头部地位。
LG生活健康新任社长兼CEO李正爱 【图片来源 网络】
LG生活健康从2010年中期开始扩大海外事业，海外销售比重从2015年的20%增加到现在的40%以上，增加了近一倍，其中中国市场所占比重接近50%。近年来，为降低对华市场依赖度，LG生活健康以北美和日本为中心积极拓宽全球市场版图，通过积极的并购打下稳定基础。
实际上，自2020年以来，LG生活健康先后收购了葛兰素史克旗下的美容品牌Physiogel，美国高端护发品牌Arctic Fox运营方Boinca公司56%的股份，以及美国彩妆品牌The Crème Shop 65%的股份，加速布局北美市场。尽管北美业务强劲，但除中国以外的海外市场销售比重微乎其微。
作为将Whoo后、苏秘37°（SU:M37°）、欧蕙（Ohui）培育为全球品牌的“一等功臣”，李正爱的上任也被业界认为是振兴中国市场，化解业绩危机的不二选择。
另据香港卫视报道，“中国将于2023年1月3日起不再采取境外入境前往隔离设施隔离的措施，优化为0+3的政策，这也意味着中国在新的一年2023年起将全面开放。”对此，韩国券商认为，预计从明年起，中国游客将回归世界旅游业，包括化妆品行业在内的消费品和流通行业将会成为最大受益者。
而此时换帅的韩妆两大巨头能否在2023年重振旗鼓，打响“翻身仗”提振公司业绩成为各界关注焦点。
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