没有“圣诞”的圣诞节营销 韩流通业界掀起新策略

今年圣诞节期间，韩国流通业界普遍使用“Happy Holiday（快乐假日）”代替“Merry Christmas（圣诞快乐）”进行各类营销活动。

据悉，从上月起，新世界集团旗下购物中心Starfield河南店举行了“Happy Holidays Snowy Pokémon”的圣诞节活动，高达10米、佩戴圣诞帽的大型皮卡丘模型前竖立的问候牌也用"Happy Holidays"取代了“Merry Christmas”。

 
现代百货集团旗下的时尚品牌Handsome在圣诞节期间推出的化妆品礼盒也命名为“假日彩妆套装”，厨房家电品牌铂富韩国（Breville ）、婴幼儿用品企业Stokke等也在圣诞节前夕开始的活动中也纷纷使用了“假日"一词。

针对今年圣诞节上市的海太制果人气商品“Eolcho"在包装盒上画有挂着圣诞袜的圣诞树，甚至出现了鲁道夫和圣诞老人，营造出了圣诞节的氛围，但真正商品名字中却遗漏了“圣诞节”相关字样。该商品于2020年和2021年同一时期推出，并均采用“Eolcho的圣诞派对”这一概念，而今年则用“Happy Holidays”取代了“圣诞派对”进行宣传。“快乐假日”是美国部分市民代替“圣诞快乐”使用的问候语。

 
SPC集团旗下芭斯罗缤（Baskin Robbins）将最近推出的圣诞节主题冰淇淋蛋糕命名为“快乐的史努比假日（Happy Snoopy Holiday）" 。此前，芭斯罗缤在2017年以“圣诞节了，要贪心哦”，2020年以“圣诞快乐与芭斯罗缤”为题进行营销。2018年也在推出的主题蛋糕上使用了“Merry Christmas（圣诞快乐）”的装饰物。但是，在去年的海报和主题蛋糕中仅使用了“Happy Holiday”等宣传语句，今年则是通过漫画人物“史努比（Snoopy）”进行相关营销活动。

 
相关人士表示，不使用“圣诞快乐”等相关标语进行圣诞节营销是为了“效率最大化”。也就是说，通过去掉“圣诞节”相关词语的商品或活动，可以将营销周期拉长至明年初的新年假期。食品业界相关人士也表示，随着新冠疫情长期化导致经济低迷，业内更倾向于通过综合性营销来代替像“圣诞节”等针对特定节日的营销活动。而使用“快乐假日”作为代替词，是因为它本身就具有“度过幸福假日”的含义。

此外，主题公园首尔乐园（Seoulland）目前正在进行的庆典名称也是“Luna Happy Holidays”；位于首尔明洞的新世界百货也将今年的圣诞节主题装饰命名为“奇妙的冬季幻想（Magical Winter Fantasy）”。