韩MZ一代"抠门置装消费观"： 很好，但可以更便宜！

一项调查显示，韩国MZ一代（1981至1995年出生的千禧一代和1996至2010年出生的Z一代统称）在服装方面月均支出达10万韩元（约合人民币519元），其中网购成主要购买渠道。

韩国消费者数据平台OpenSurvey于4月1日至4日面向全国15至39岁的2000名受访者进行调查，并于25日公布的结果显示，MZ一代在购买服装上单次平均支出为10.1万韩元，累计三个月的总支出为29.2万韩元，相当于月均约10万韩元。

据调查，近九成（88.2%）受访者通过网购购买服装。其中，使用“网络时尚平台”购买服装的受访者占比最高，达到50.3%（可重复回答）。

从网购平台使用率来看，Musinsa最高，为27.2%。该公司2021年收购StyleShare及其子公司29CM后，其交易额突破2万亿韩元大关。之后依次为，Zigzag（9.7%）、Ably（8.0%）、TopTenMall（4.5%）。Zigzag在2022年交易额突破1万亿韩元后，计划将业务范围扩大到美妆和生活用品，Ably、Brandi等其他时尚平台也在不断拓展领域。

除了专门网购平台以外，开放市场“Open market”（32.9%）MZ一代购买服装的另一主要渠道。与一般的网店相比，开放市场有一个显著的特点，就是多个商家可以直接在平台上销售自己的商品。因此，消费者就可以看到不同商家提供的不同价格和质量的商品，从而有更多的选择余地。

从MZ一代常用的开场市场平台来看，“Naver shopping”的使用率最高，为67.6%。其次是Coupang（36.4%）、G Market（33.9%）、11号街（33.7%）、TMON（17.5%）、Wemakeprice（薇美铺，16.1%）、Auction（11.6%）、GS Shop（7.9%）、Interpark（3.4%）。

线下购物中，MZ一代最常在奥特莱斯（OUTLETS，30.6%）购买服装，其次为百货商店（28.0%）、大型综合购物中心（23.1%）、街头市场（15.2%）、个人商贩（13.3%）和大型超市（9.0%）。

就“购买服装时最重视什么”的提问中，有49.5%的受访者表示，最重视“设计”。其次是款式和尺码（48.8%）、价格（42%）、性价比（35.8%）、质量和材料（27.3%）、评价（19.3%）和品牌（17.3%）。

据分析，MZ一代比起品牌，更注重设计和尺寸和性价比等，呈现出合理的消费方式。然而，韩国MZ一代的消费趋势呈两极分化，“一边不花钱，一边花大钱”可以准确地概括韩国MZ一代的新型消费心态。据悉，近期MZ一代成为新的奢侈品消费主力军。据韩国三大百货商店消息，自2019年以来，年轻一代的奢侈品销售额比重接近50%。