三星首次在国内发布新品 搭韩流快车“东南飞”

中美贸易摩擦、中国IT产业需求下降，对华出口全面减少的三星电子计划在国内举行新品发布会，加快调整亚洲市场战略多元化的速度。预计短期内在华市场份额上升难度较大，三星或搭韩流快车将目光转向东南亚及印度市场。.

据相关业界21日消息，三星电子计划于7月26日发布新款折叠屏智能手机Galaxy Z Fold 5/Flip 5，打破三星通常在8月第二周发布新品的惯例。由于半导体业务大规模赤字，三星电子一季度遭遇业绩冲击，希望通过移动业务挽回市场失地。

此前多在美国纽约、旧金山等地举行的新品发布会将首次选择在韩国“大本营”举行，目前具体日程及地点尚未公开，首尔和釜山的呼声较高。

谷歌首款折叠屏手机Pixel Fold日前揭开神秘面纱，折叠屏市场竞争进一步趋于激烈，三星电子期待借在国内公开新品强调在折叠屏智能手机市场中“开山鼻祖”的地位，或用古宫等历史名胜作为背景，在韩流广受欢迎的东南亚地区扩大品牌影响力。

三星电子近来加大在印度尼西亚、越南、印度等亚洲国家的宣传力度，希望借此弥补中国市场的短板。印度作为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，预计在2027年以前，市场规模将以年均8%的速度持续扩大。且印度智能手机市场中，安卓系统份额达95%，对三星电子十分有利。

以去年10月数据为准，菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南等东南亚四国累计智能手机出货量同比下降7%，但三星的出货量不减反增，同比增长了1%。

与此相反，三星对华智能手机销售前景不容乐观。市场调查机构Counter Point提供的数据显示，今年前六周，中国智能手机整体销量同比下降12%。按照品牌来看，仅华为销量同比增长44%，苹果、vivo、荣耀、OPPO、小米等销量均同比下滑。

由于5G半导体受到美国制裁，华为4G手机销售比重超过90%，在5G手机渐成主流的中国市场，华为长期保持目前的市场份额并非易事，苹果和其他本土品牌的崛起令三星面临较为尴尬的市场定位，前景难测。

苹果近来也致力于进军东南亚高端智能手机市场，日前在越南推出线上商店，为越南用户提供直接购买产品的体验。iPhone旗舰机去年在东南亚市场销量同比增长32%。