韩国网漫IP事业高歌猛进 占韩剧产业“半壁江山”

发稿时间 2023-10-26 13:57
[기획]《마스크걸》부터 《무빙》까지 웹툰 'IP 사업' 대박 행진 드라마화 확대

《非法正义》网漫和电视剧海报。【图片提供 网络】


随着韩国网络漫画高歌猛进,网漫IP(知识产权)强势输出,已成为韩国最新畅销的文化输出产品。近日,在奈飞(Netflix)热播韩剧《假面女郎》、SBS《国民死刑投票》、迪士尼+《超异能族》等电视剧,都由韩国网漫改编。

近两年,韩国各大主流OTT视频平台上线Naver旗下网络漫画平台Webtoon和Kakao旗下网络漫画平台Kakao page上的网漫为原作的漫改剧并大获成功后,韩剧市场掀起了“漫改剧旋风”,网漫IP备受关注。今年下半年将持续推出《甜蜜家园第二季》、《李斗娜!》、《非法正义》等新作。

网漫故事情节多样化,结构性完整,能够快速推进剧情进度且高还原原作场景,能够有效吸引原著粉丝,保障一定的收视率,高流量的输入又能带动潜在粉丝群体的形成。

奈飞对漫改剧业务青睐有加,加大投资和制作韩国漫改影视作品。奈飞代表泰德·沙兰多表示,韩漫的漫改剧人气呈爆发式增长,在海外市场人气也异常活跃,不仅在东南亚国家,在欧美市场也获得了高度评价。

《僵尸校园》、《甜蜜家园》、《地狱》、《梨泰院Class》、《柔美的细胞小将》等改编自网络漫画的电视剧一经推出便热度登顶,连续好几周霸榜收视率排行。韩国网漫IP影视化趋势显著,活用范围扩大。

泛娱乐背景下,依据大数据展开的融资模式立足于IP背后的存量用户,通过多种渠道聚集潜在粉丝,漫画逐渐从小众文化走向主流潮文化。为满足日益增加的广大受众群体,漫画创作元素更加多元化和个性化。“粉丝经济”推动漫改进一步发展,漫改题材也不再局限于爱情和生活。

网漫改编已成韩剧大势,近期热播韩剧大部分都为韩国人气网漫改编。Kakao page连载漫画《超异能族》点击率高达2亿次,扣人心弦的剧情和赋予角色的细腻情感,使这部漫画人气暴涨,讨论度持续飙升。韩剧《假面女郎》同名漫画,围绕对外貌的执念展开剧情,在连载期间综合排名持续保持前列。《国民死刑投票》是经典犯罪漫画,直播投票定罪,用更变态的方式处决罪犯。整体故事情节紧凑,逻辑缜密,人物塑造丰满,悬疑感拉满,原著网漫累计点击率高达1.3亿次。

影视与网漫“联姻”,通过资源共享,实现了双向引流。众多已完结网漫,通过漫改剧重获流量。据悉,《僵尸校园》漫画在奈飞播出后,点击量暴增80倍,销售额增加59倍。网漫《地狱》则在播出后,平均点击量增加22倍,阅读用户增加14倍。《惊奇的传闻》第二季在OCN播出后,漫画日均点击率激增10倍以上。

此外,韩国各大网漫平台持续挖掘漫画IP潜能,多元化策略持续升级。近日,网漫平台和主流OTT视频平台同时连载《欢迎来到王之国》、《恋人》等热播韩剧,强化IP协同效应,全方位赋能内容热度。

虽然韩国众多漫改剧高开猛走,圆满收官,但并非所有漫改剧都能收获广泛好评。加入导演的主观镜头可能与剧相辅相成,也可能导致离题万里。在TVING播出的漫改剧《课后战争活动》因原著被改到面目全非,部分角色惨遭删除等,被原著粉丝嫌弃。

与之相反,《假面女郎》将130集漫画压缩为7集电视剧,导演在删减剧情的同时,为了让整体内容不受损,肩负重大压力。但“漫改毁原著”并未在《假面女郎》上上演, 真人改编的剧集非但没毁原著,效果甚至更上一层楼,以画面尺度大、演员阵容强、还原度高、剧情大胆而收获了观众的一致好评。同时,《超异能族》电视剧在原著的基础上,加入新角色丰富剧情,且多条时间和故事线时分时合,使故事情节环环相扣,头绪众多而线索分明,成功进行了扬长避短式创作,实现了商业价值与口碑的双丰收,《超异能族》连续5周收视霸榜第一。

韩国文化信息振兴院表示,制作方依托有大量粉丝基础的网漫制作电视剧,不仅风险低,收益快,且十分高效。在当下的资本娱乐市场内,这种短期投资有着极高的收益率。同时网络小说题材丰富,素材多样,可塑性高。通过网漫改编的方式将漫画人物设定更加具体化,赋予角色更强有力的生命力,全方位推动文化产业高质量发展。

据统计,Naver旗下网络漫画平台Webtoon上半年销售额为7227亿韩元(约合人民币39.4亿元),全球综合交易额为8684亿韩元,业绩增势强劲。近日,部分漫画不仅作为游戏上市,还引进了广告,持续落地IP事业多元化发展。
 

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