具体而言,去年第三季度,爱莉达恩的加盟店总数为429家,悦诗风吟为250家,而伊蒂之屋为43家。相较于2020年,分别减少了47%、70%和49%。
爱莉达恩是爱茉莉太平洋线下销售渠道的重要组成部分。早在2000年,爱莉达恩就作为第一大美妆集合店引领韩国线下美妆市场。然而,随着CJ集团旗下健康美妆连锁店欧利芙洋的崛起,爱莉达恩的地位在2010年开始动摇。
业内人士指出,随着新冠疫情的全球蔓延,韩国化妆品市场已经逐渐发展成为以线上店和H&B(健康与美容)集合店为趋向的单一经营模式,这使得实体化妆品店的经营变得更加困难。
与此同时,同行业竞争对手LG生活健康由于其加盟店的业绩下滑,特别是包括旗下品牌菲诗小铺和然之慧(Nature Collection)在内的专营店数量降至约400家后,于去年宣布中断化妆品加盟店业务。
因此,业界对于爱茉莉太平洋未来的发展动向颇为关注。目前,爱茉莉太平洋正在加速转型,扩大线上销售渠道,特别是积极推进官方线上店“爱茉莉商城”的业务。其中,爱茉莉太平洋于去年5月对会员资格进行了全面更新,并于7月恢复了付费会员权益,旨在吸引新客户的同时培养更多忠实客户。
然而,爱茉莉太平洋相关负责人解释称,加强线上业务的战略旨在开辟新客户,提升品牌竞争力,从而促进其加盟业务的持续增长。