消费降级时代到来 韩国SPA品牌成消费者新宠

伴随经济不振、消费需求低迷，韩国的高端服装品牌在市场上呈现需求走弱、增速放缓的态势。而价格亲民的SPA（自有品牌服装专业零售商）品牌销售大增，相关企业纷纷选择丰富和优化产品结构，进一步扩大店铺规模。

据服装业界日前消息，衣恋集团旗下SPA品牌NC Basic今年前两个月的销售额同比增长了约110%，SPAO的销售额也同比增长了10%。新星通商（SHINSUNG TONGSANG）集团旗下的Topten10今年前两个月的销售额也分别同比增长了7%和12%。

SPA品牌的线下门店数正在不断扩张。据悉，SPAO计划将门店数量从去年的108家增加至今年的150家。TopTen10计划从去年的690家门店扩展到730家。

据衣恋集团相关负责人表示，SPAO的品牌受众人群为20至30岁的年轻消费者，因此在定价上会保证符合这类人群的消费习惯，SPAO的门店数近年来逐年增加。

卫衣和裤子作为服装品类中的基本款，在SPA品牌中一般售价为1万至2万韩元（约合人民币54元至108元），具有一定的价格优势。NC Basic在去年仅四个月内就售出了10万件秋冬款服装。因此，NC Basic今年计划将春夏款服装的产量增加至40万件，是去年的六倍，并在款式上也从上一季的10款增加至60多款。

消费降级带动无商标和极简主义的流行趋势，有助于提高SPA品牌的销量。因此，一些SPA品牌将重点放在无年龄限制的基本款服装上。SPAO品牌相关负责人表示，作为去年活动价格的延续，今年SPAO也将基本款的摇粒绒和轻便夹克维持原价，同时将扩大SPAO童装和青少年系列，以此强化各年龄段对品牌的需求。

女装品牌在材料的选择上会更加注重专业化和品质。TopTen10今年推出的新系列采用来自美国西南部的苏菲玛棉，苏菲玛棉有 "棉中的羊绒"之称。NC Basic与东广国际（Dongkwang International）和女装品牌Anzik合作，于今年2月推出了女装系列Luett，价格仅为百货店商品的三分之一。

在韩国电商行业，SPA品牌也占据了一定市场比重。从今年1月起，电商平台Wemakeprice推出了超低价时装页面 "99 Shop"，以低于1万韩元的价格出售600多种产品。