“全员大促销”再创佳绩 欧利芙洋彰显强大品牌力

在激烈的美妆市场竞争中，希杰集团旗下的欧利芙洋（Olive Young）成功防御销售额，展现了其作为“美妆巨头”的形象。特别是在应对大创（Daiso）的挑战以及中国电商巨头阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）扩大韩国化妆品品牌入驻的情况下，取得了这一成绩，更显其意义重大。

根据业界19日消息，欧利芙洋于本月7日结束的今年首次“全员大促销（All Young Sale）”活动的销售额同比增长了30%以上。随着活动知名度的提高，“全员大促销”期间实际销售额规模也呈增长趋势。

去年“全员大促销”的累计销售额较前一年增长了约42%，同期产生的累计支付笔数（线上线下合计）达到2495万笔，累计访问会员人数达到600万人次。今年的“全员大促销”汇集了约800个品牌、1万余件商品，以迎合春季换季和新学期的需求。据调查，按销售额计算，排名前20的品牌中，80%为韩国中小企业品牌。

截至2023年，入驻欧利芙洋的品牌中，年销售额超过100亿韩元（约合人民币5379万元）的“100亿俱乐部”品牌数量也比去年同期增长了30%。此外，首都圈地区60%的线上购买客户使用了“今日送”即时送达服务，显示出欧利芙洋的线上业务正在迅速增长。而拥有超过1300万会员的Olive Members的持续增长，也证明了其客户忠诚度较高。

“全员大促销”已经成为欧利芙洋的年度盛事，同时也是韩国美妆行业的标志性活动。这一活动不仅为消费者提供了实惠的价格和丰富的产品选择，同时也为韩国中小企业和新兴K-美妆品牌提供了展示的平台。

欧利芙洋的相关人士表示：“‘全员大促销’已经成为零售业的标志性促销活动。未来，我们将与更多的中小型和新兴K-美妆品牌合作，努力为顾客提供丰富的产品和时尚建议。”

另一方面，围绕韩国美妆市场的份额竞争预计将变得更加激烈。Kurly、Coupang等韩国电商正在以“最低价”策略加速与欧利芙洋的竞争。此外，随着一些韩国化妆品品牌入驻全球速卖通，这种趋势也在增加。LG生活健康、爱茉莉太平洋等韩国主要品牌已经入驻，预计将引发在线市场份额的竞争。

线下市场也是如此。在韩国拥有1500多家分店的大创也在加强“美妆品类”，致力于引进更多品牌。他们推出了价格具有竞争力的26个品牌250多种产品，去年将美妆销售额提高了近两倍，增强了市场影响力。