据流通业界28日消息，去年7月起在韩国提供服务的Temu今年2月底成立韩国法人“Whaleco Korea LLC”，但尚无直接进军韩国市场的计划。Temu并未派遣员工常驻韩国，也没有在韩国发布招聘公告，目前仅通过宣传代理公司应对韩国市场发生的各种问题。
对于是否会直接进军韩国市场，Temu表示并不考虑像全球速卖通一样通过韩国产品开拓市场与韩国本土电商企业竞争的方式。
全球速卖通在2018年进军韩国市场时派遣张锐担任韩国分公司总经理，去年10月开设韩国产品分馆“K-venue”，大举引进CJ第一制糖与三星电子等韩国著名品牌。
全球速卖通的母公司阿里巴巴向韩国政府提交三年内在韩国投资11亿美元的计划，同时韩国分公司员工增至100多人。近来随着韩国业务的扩大，运营费用逐渐增加，全球速卖通还追加334亿韩元（约合人民币1.76亿元）的投资。
流通业界相关人士表示，与全球速卖通这种直接进军韩国市场的方式不同，Temu仅提供跨境海淘中介服务，让60多个国家的消费者可以直接从制造商处购买中国制造的低价产品。
Temu以C2M（Consumer to Manufacturer•顾客对工厂）模式运营，代替卖家管理客服、通关、结算、退货、退款程序。卖家在与Temu合作的仓库进行库存保管，或接到顾客订单后立即配送商品。
Temu的卖家大多数是产品制造商，销售的产品大部分是中国产品。这一运营模式直接连接消费者和制造商，成功消除中间流通阶段产生的费用。跨境海淘可以维持低廉的价格，但直接进军当地国家，就会产生进口通关费用和税金，导致价格上涨。
Temu是2018年在美国纳斯达克市场上市的拼多多控股的子公司，总部设在美国波士顿，2022年9月起在美国开展业务。去年7月进军韩国市场后，Temu与全球速卖通一并作为“低价海淘”备受瞩目。
手机应用程序（App）分析服务WiseApp·Retail·Goods发布数据显示，Temu韩国用户数量从2月的580.6万人剧增至上月的829.6万人，增幅达42.8%。在上月韩国应用程序用户数量排名中，Temu继Coupang（3086万人）、全球速卖通（887万人）之后位居第三。
流通业界认为，出于好奇心一次性使用全球速卖通和Temu的用户较多，商品质量问题的反复发生可能导致难以维持现有用户数量。
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