韩国户外服饰巨头ANDAR和XEXYMIX明星营销大战再度升级

韩国户外运动服饰市场竞争日趋激烈。代表性品牌ANDAR和XEXYMIX正展开激烈的市场领导权争夺。ANDAR时隔多年首次更换品牌代言人，进一步加剧了两家公司间的明星营销战。

据业界8日消息，韩国知名演员全智贤近日受邀成为ANDAR品牌新代言人，并将从11日开始播出全智贤出演的电视广告。这是ANDAR自2020年以来首次重启明星营销战略。

2019年至2021年，以打底裤为首的户外运动服饰市场在韩国国内迎来爆发式增长，ANDAR和XEXYMIX两大品牌纷纷携手明星代言人，展开激烈角逐，掀起了一场明星营销广告战。ANDAR品牌选定演员申世景、苏怡贤及女团ITZY和MAMAMOO作为代言人；XEXYMIX品牌则邀请歌手Jessi、金钟国以及男团2PM担当代言人。尽管销售额呈现出"爆炸式"增长，但盈利能力却逆势下滑，在此期间ANDAR连续三年陷入亏损困境。
 
作为比XEXYMIX更早开始业务的先行者，ANDAR在2019年一直稳居行业榜首，但在2020年将第一名的位置让给了XEXYMIX。自2019年营业额出现122亿韩元（约合人民币6461万元）的亏损后，ANDAR陷入连续三年亏损的困境。之后，公司中断了明星营销活动，并大幅度削减了广告宣传费用。但2022年成功扭亏为盈后，ANDAR今年再次携手广告界“天后”全智贤，强势回归明星营销战略。
  去年，XEXYMIX将俯式冰橇金牌得主尹成彬选为品牌新代言人，开展了电视广告等活动，旨在积极进军海外市场。2022年推出高尔夫服装后，又赞助了高尔夫球运动员李珠美（音）等，持续深耕体育市场。

业界分析认为，ANDAR和XEXYMIX为抢占市场先机，再次掀起明星营销浪潮。尽管两家公司为扩大市场份额进行了果断投资，但若无法取得积极业绩成效，则有可能落得“赔本赚吆喝”的局面，因此后续结果备受关注。

业界相关人士指出，明星营销虽然能够快速提升品牌知名度和扩大销售额，但过度依赖明星代言也存在诸多风险，甚至可能引发行业内恶性竞争，最终得不偿失。

去年ANDAR的销售额为2026亿韩元，同比（1691亿韩元）增长19.81%。同期，营业利润从126亿韩元增至184亿韩元，增幅为46.03%。XEXYMIX去年的销售额为2178亿韩元，同比增长11.52%。营业利润从176亿韩元小幅降至153亿韩元。