韩国女装消费现“两极分化” 中端市场面临瓶颈

在韩国经济不景气和高物价的背景下，一些中端女装品牌正在被市场淘汰。据百货业11日的数据，新世界百货今年第一季度的女装销售额同比增长了2.2%。与去年同期11.4%的增长率相比，销售增速明显放缓。

据悉，韩国女装品牌销售额下滑的最大原因在于消费现状的两极分化明显。随着越来越多的韩国消费者倾向于购买奢侈、高端或高性价比的品牌，价格定位模糊的百货店女装品牌举步维艰。此外，近期时尚设计师品牌的崛起也是一个重要原因。时尚业内相关人士表示，越来越多的消费者不再购买韩国时装品牌，而是愿意多花一点钱购买海外品牌、奢侈品牌，甚至超低价产品。伴随消费持续疲软，女装品牌的增长进入瓶颈期。

中等价位女装品牌的低迷导致一系列品牌的批量关店。上个月，科隆工业(Kolon Industries)FnC部门关闭旗下女装品牌Lucky Marche。Lucky Marche于2020年推出，是科隆工业FnC旗下人气品牌Lucky Chouette的姐妹品牌，但由于业绩持续不佳而宣布退出市场。

时装企业DAEHYUN旗下拥有46年历史的女装品牌blu:pepe也由于盈利能力下降，于去年退出市场。衣恋集团旗下经营女装品牌EnC的EnC World目前也进入了破产清算程序，该公司去年净亏损48亿韩元（约合人民币2525万元），留存收益为-117亿韩元。2020年，衣恋集团试图出售EnC World，但由于交易失败，决定重建公司。然而，由于业绩一路下滑，最终决定启动破产清算程序。

业内人士表示，目前韩国女装市场的前景不容乐观，预计这一趋势仍将持续。时尚行业日益两极分化，分为超低端消费者和超高端消费者。此外，伴随品牌数量的增加，竞争也越来越激烈。只有那些面对市场变化时，能够通过多样性和创造力灵活应对市场、吸引年轻消费者的品牌才能生存下来。