“体娱”跨界已成为新趋势 韩国OTT布局体育内容生态

近日，面向消费者的体育流媒体市场正处于蓬勃发展的阶段。许多涉足体育赛事直播市场的韩国在线视频服务（OTT）平台，通过融合体育与娱乐元素，吸引了更多年轻体育用户的关注。

Coupang旗下的OTT平台Coupang Play在其原创内容 “Couples Pick”中，运用先进设备和技术直播韩国职业足球联赛（K联赛），不仅提供传球数据分析，还邀请各领域嘉宾对比赛进行深度解说，将专业性与趣味性相结合。

通常情况下，足球比赛转播会在上半场结束后的中场休息时播放15分钟的广告，而Couples Pick则在比赛前1小时15分钟播放节目预告，并在中场休息时进行中场秀，丰富了观众的观赛体验。此外，Coupang Play还通过精心选择的嘉宾、诙谐的片尾曲以及即时聊天功能等，将体育内容转化为综合娱乐内容。

由于独家转播韩国职业棒球联赛和电视剧《背着善宰跑》的成功，TVING于上月28日的日观看时长位居OTT平台首位，甚至超过了奈飞（Netflix）。今年4月，TVING的月活跃用户数（MAU）首次超过Coupang Play。与表演赛不同，TVING从新赛季开始就提供稳定的报道，并通过 “投球跟踪数据 ”等内容吸引了众多棒球迷。据悉，“投球跟踪数据 ”提供了投球的速度、依存度和旋转方向等统计结果，并利用4D摄像机比较两队的投球姿势。

此外，在比赛前1小时播出的 “节目预告”、由嘉宾和小组成员对比赛进行分析的 “回顾节目”，以及在本垒板后营造热闹气氛的 “现场直播”也深受欢迎。

OTT业内相关人士表示，通过OTT观看比赛，人们可以不受地点和时间等限制，享受互动式的观赛体验。此外，根据用户喜爱的运动、球队和球员来细分消费内容是大势所趋。目前，Coupang Play和TVING在下半年体育赛事方面的竞争逐渐白热化。TVING将转播2024年欧洲杯和2024年美洲杯的所有比赛，这两项赛事将分别决出欧洲和南美足球的最佳阵容。Coupang Play则期望通过“CoupangPlay系列 ，能在即将到来的托特纳姆热刺队与拜仁慕尼黑队友谊赛中，为用户提供精彩的内容。