斐乐逆势而上发力中国市场 成立上海法人挖掘新品牌

继去年在中国香港成立法人后，运动品牌斐乐（FILA）今年2月又在上海成立法人。近来韩国设计师品牌在中国市场广受好评，除斐乐外还将通过发掘新品牌布局在华业务版图。

3日，据金融监督院电子公示系统显示，斐乐控股于今年2月27日在上海注册成立米斯托（上海）品牌管理有限公司（Misto Brand Management），由该法人持股100%。米斯托品牌管理有限公司是斐乐控股于去年8月底在中国香港成立的公司，负责挖掘新品牌及获得销售代理权。

斐乐控股还在上海运营Mantova品牌管理有限公司，与米斯托（上海）品牌管理有限公司地址位于同一座建筑同一层，Mantova品牌管理有限公司主要负责“Holy Number 7”等韩国设计师品牌在中国市场的流通。

斐乐积极布局新品牌主要是由于品牌整体业绩不佳，希望借发掘新品牌为下一步发展注入动力。斐乐控股的整体业务大致分为斐乐韩国、斐乐美国，以及旗下高尔夫用品子公司Acushnet，除Acushnet业绩逐年增长外，其他业务持续走下坡路。去年斐乐控股亏损610亿韩元（约合人民币3.2亿元），2021年达到5000亿韩元的营业利润大幅下跌至去年的3030亿韩元，跌幅近40%。

相关业界认为，斐乐控股在华经营业务的优势在于稳固的经营网络，此前斐乐曾与中国体育用品品牌安踏共同在卢森堡成立合资法人，虽未在中国建立起直接的流通链，但通过合作伙伴在中国市场维持良好的网络，有助于开拓新业务。目前新兴韩国时尚品牌在中国仍具有一定的市场，业界看好未来发展前景。