据一项调查结果显示，外国人认为最能代表韩国形象的是三星和LG等“企业品牌”，而非韩国饮食或韩流文化。
韩国形象通信研究院从本月3日至19日面向目前在韩国或有过访韩经历的139名“舆论领袖”外国人实施了问卷调查，对“认为最能代表韩国形象的是什么”的提问，结果有48.5%的人回答是“企业品牌”。
其后依次为北韩问题（26.5%）、跆拳道（9.5%）、韩国饮食（5.5%）和韩流（5.5%）。在2003年进行的相同的问卷调查时，“南北分裂”以72%占据首位。对“在韩国的强项中，本国国民最感兴趣的项目是什么”的提问，回答依为IT（22.99%）、电影（17.62%）、韩国饮食（12.64%）、电视剧（11.49%）、自然景观（9.2%）和购物（6.13%）等。
但是，对“来韩国之前认为韩国的哪一方面最有魅力”的提问，44.51%的人回答是“传统文化”。其中27.75%的人回答是“韩国人本身应该很有魅力”，列第2位，引人关注。其后依次为“尖端产业”（11.56%）、“韩流大众文化”（5.2%）。研究院方面分析说：“认为韩国人本身有魅力是因为世界杯上韩国人助威时所展现出的热情以及韩流电视剧等的影响。”
调查结果还显示，参与调查者普遍认为“针对不同地区要运用不同的宣传手段”，有必要体现差别化。外国人的回答是：“电影应该是向日本、中国（40.89%）以及欧洲（36.62%）地区宣传韩国的最有效方式。”研究院分析说：“这意味着在日本和中国应该继续宣传韩流，对欧洲应该很好地利用在各大国际电影节上受到好评的韩国电影宣传韩国。”此外，外国人认为对东南亚（33.33%）和大洋洲（35.07%），韩国饮食应该是宣传韩国的最有效方式，对北美（55.06%）、中南美（38.46%）和非洲（39.26%）的宣传战略中，“IT技术”占据首位。
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