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随着互联网和智能手机的高速发展，韩国消费者“指尖购物”大增。这也导致本国流通业推陈出新向电商化转变，将实体店“搬”上手机，大胆试水O2O（online to offline，即把线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）服务。
据韩国流通业界11日消息，乐天百货店从当天起联合乐天购物在位于首尔市小公洞的乐天总店设置了“运送服务专柜”。消费者可通过旗下运营的“Smart Pick”网站进行购物，若收到手机短信便可到该服务专柜领取订购商品。
特别是乐天百货还把受消费者青睐的商品分门别类，推出“强推商品区”和二维码人气商品区。为此，乐天百货将完善订购方式，未来用户可通过手机扫码和iPad专用结算等方式订购到百货店内的商品。
在韩国拥有众多百货店和折扣商场的品牌“E·LAND RETAIL”为了赢得更多的在线消费者，于本月初与SK Planet合作，共同涉足O2O领域。为此，E·LAND RETAIL将首先以位于仁川松岛的NC Cube Canal Walk店和位于首尔江南的New Core为起点，在全国的50多家卖场推行智能购物服务。
韩国最大的综合购物网站Gmarket也在本月职业棒球联赛期间，在首尔蚕室棒球场开设了短期经营的时尚潮店。消费者凡使用Gmarket应用在该商店购买自拍神器或毛毯，便可以现场领取到之前订购的商品。
随着韩国各大流通企业纷纷进行O2O营销，致在线购物消费者激增。韩国统计厅日前发布数据显示，今年三季度，韩国在线购物交易额高达11.379万亿韩元，同比增长了17.8%。其中，使用手机应用消费占比达34.1%（3.883万亿韩元），同比激增124.5%。
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