据韩国食品业19日消息，2018俄罗斯世界杯官方赞助商可口可乐选定防弹少年团为代言人，并携手防弹少年团拍摄了宣传广告为世界杯助威。但与以往全国各地火热地“世界杯”营销相比，今年各大商家可谓是相当淡定。
18日晚上，在首尔光化门，正在观看世界杯直播的球迷一脸遗憾。[图片提供 韩联社]
2014年巴西世界杯期间，出口阔绰的可口可乐向巴西派出了约100名的应援团，为韩国队助威。今年可口可乐表示没有这一计划。上届世界杯官方以主办国巴西为起点，进行了为期约9个月的“大力神杯全球巡展”，世界杯冠军奖杯在包括韩国在内的90多个国家亮相，而今年的“大力神杯全球巡展”中却绕开了韩国。
不只官方赞助商，国内商家也未对韩国足出征世界杯作出积极表示。上届世界杯期间，SPC集团旗下的高端烘焙品牌巴黎贝甜推出了“踢足球的波鲁鲁和小恐龙”、“红丝绒蛋糕”等两种世界杯应援蛋糕。今年巴黎贝甜没有相关计划。
某炸鸡店老板表示：“晚上9点韩国对瑞典比赛正式开始，这原本是市民吃夜宵的高峰时间段，但外卖下单量却与平日没什么变化。以前韩国队进四强时曾向每桌客人免费赠送了一份炸鸡，还进行过‘看世界杯，畅饮啤酒’等活动，但今年估计没有机会给顾客提供这些福利了。”
另有人士表示，韩国国足在进行世界杯F组第一轮比赛中，太极军团与“北欧海盗”瑞典队进行了一场势均力敌的较量，但下半场韩国送出点球，终以0:1告负。韩国队被分到死亡之组且输掉了志在必得的比赛，16强征程亮起红灯，这让很多韩国球迷大失所望，各大商家也似乎放弃了赚“世界杯”钱的念头。
