东京奥运会确定延期 赞助商百亿元投入何去何从

受新冠疫情影响，国际奥委会与东京奥组委24日宣布东京奥运会将推迟举行。声明称，鉴于当前疫情形势，东京第32届奥运会需要改期至2020年后，但不迟于2021年夏天举行。除主办方日本政府、日本奥组委外，奥运会延期也令已投入上百亿赞助费用的赞助商蒙受巨大经济损失，其品牌营销节奏也被完全打乱。

据了解，一届奥运会可吸引780万名观众，超40亿人将通过电视转播观看比赛，因此奥运会也成为品牌营销的必争之地。数百家企业都已按奥运会日程策划营销活动，并在前期进行了巨额投入。奥运会延期之下，支付了巨额赞助费并签订了东京奥运会官方赞助协议的80家公司可谓首当其冲遭受损失。

作为国际奥委会全球合作伙伴中唯一一家韩国企业，受延期影响，三星电子不得不对今年的营销计划进行修改。三星电子原本能借今年奥运会对自家的5G技术及含有尖端技术的旗舰机型进行大力宣传，但目前来看该计划已“泡汤”。

另外，三星、可口可乐、爱彼迎、阿里巴巴、宝洁、松下等14家国际企业作为最高级别的赞助商，享有与奥运会相关的全球独家营销权限。由此，三星是唯一一家可推出东京奥运会纪念版机型的手机厂商。此前三星已公布日本东京奥运会特别定制版三星Galaxy S20+手机。

同时，14家奥林匹克全球合作伙伴需支付高额赞助费。据Global Data研究公司的统计，14家全球公司在今年已经投入了共计5亿美元，并且为签下的多年合约已经投入了近40亿美元。三星电子此前于2018年与国际奥委会续签赞助协议，将赞助活动延长至2028年。尽管三星方面并未透露具体赞助金额，但财界人士指出三星将为此投入约3000亿韩元。
 
除三星外，LG电子也需因延期重新制定营销计划。据悉，本届东京奥运会上将首次采用8K信号转播所有赛事，加之在大型赛事举办期间，电视需求将有所增加，LG电子原计划在借此之机对旗下的8K OLED电视进行营销宣传。但随着奥运会延期，有担忧称，今年的面板需求和电视销量将陷入低迷。

根据国际奥委会发布的公开数据，2020年东京奥运会的赞助总额超过33亿美元，有媒体报道，这一数字是2008年北京奥运会赞助金额的三倍左右，同时也超过最近两届世界杯的赞助金额，创体育史新高。

因此，2020年东京奥运会的延期，意味着奥运赞助商将承受巨大损失，其所能享受的权益被大幅推迟，面向东京奥运会的前期投入也可能变成无用功。路透社表示，尽管各赞助商签署的合约不同，但国际奥委会很可能不会因奥运会延期而承担责任。同时受新冠疫情对全球经济造成的负面影响，部分公司可能因无法负担长期的高额费用而撤出赞助。2017年，赞助了41年奥运会的快餐巨头麦当劳提前3年结束了与国际奥委会的赞助合作。