新冠疫情虽然重挫实体经济和线下交易，但线上电商却迎来“大爆发”，智能手机的普及令“拇指购物族”队伍迅速壮大，今年韩国电商成交金额（GMV）或首次突破150万亿韩元（约合人民币9000亿元），预计未来几年的复合年增长率为12％。欧睿国际（Euromonitor International）发布的研究报告称，到2024年韩国将成为世界第三大电子商务市场。
Coupang赴美上市进入倒计时。【图片提供 韩联社】
以此次Coupang在美上市为契机，已趋于饱和的韩国电商市场或将迎来新一轮剧变，eBay出售韩国业务、Naver和新世界的“联姻”，以及亚马逊布局韩国市场被认为是促使电商市场全面洗牌的重要变数。
▲eBay出售韩国业务 各流通巨头各怀心思
eBay韩国业务即将于本月16日进行预招标，负责此次出售的摩根士丹利和高盛日前向乐天集团、新世界集团、Kakao、Qoo10、MBK Parters等十余家有收购意向的企业发送投资说明书（IM）。
韩国电商市场竞争进一步趋于激烈。【图片来源 网络】
据推测，eBay去年在韩国销售额和营业利润分别为1.3万亿韩元和850亿韩元，按照统计厅公布的去年韩国网上交易规模（161万亿韩元）计算，约占比12%。业界预测eBay韩国的出售价格约在5万亿韩元左右，体量庞大的“流通恐龙”令有收购意向的各候选企业不得不慎重考虑得失。
一直以资金有限为由而对此次收购表现出消极态度的乐天近来显示出强烈兴趣，由于旗下购物网站“乐天On”销售陷入低迷，欲借收购eBay来寻找新的增长动力。现代百货店集团则明确表示不参与此次收购。
最被各方看好的收购企业是Kakao，去年Kakao Talk自带购物平台的销售额为3603亿韩元，如能收购eBay韩国，可以拓宽销售渠道，销售额有望增加至25万亿韩元，比肩竞争对手Naver。
新世界集团旗下电商平台SSG.COM近来通过打造物流中心、推出凌晨配送，不断提高用户购物体验，去年交易规模达到3.9万亿韩元，集团内部对于是否
需要斥重金收购eBay持不同意见。Home Plus大股东MBK Parters希望借收购eBay来发展相对薄弱的线上业务。
▲Naver携手易买得 亚马逊布局韩国市场
Naver和易买得联手也引起业界高度关注，上月，新世界集团副会长郑溶镇与Naver首席国际投资官（GIO）李海珍碰头，探讨双方合作方案，流通业大鳄与IT巨头的“联姻”制造出的协同效应或将为韩国电商市场注入新的活力。
SSG.COM的销售势头虽每年都在扩大，但新世界集团显然不满足于目前的业内“千年老三”的位置，借用Naver完善的网络平台和IT技术，以及庞大的数据，必将使其如虎添翼，进一步提高在电商市场的存在感。
跨境电商亚马逊日前与SK电讯旗下电商网站11号街签署股权参与协议，拟收购11号街30%的股权，实现亚马逊在11号街上分销其产品和服务的功能，韩国消费者今后有望在11号街平台上购买到亚马逊的商品。
11号街也在考虑进行首次公开募股（IPO），该公司已获得5000亿韩元的资金，其中部分来自国民年金。业界称亚马逊牵手11号街可能会改变目前由Coupang、Naver等本土企业主导的韩国电商市场，也加速各平台之间的竞争。尽管亚马逊在韩国有一定的知名度，并深受海淘一族青睐，但语言障碍和配送时间较长是其短板，预计今后将致力于解决这些问题。
