中国电商平台上半年最大规模促销“6·18”正在火热进行中,韩妆的表现却不温不火存在感较低,在国际一线大牌和主打性价比的本土国货夹击下,韩妆面临“高不成低不就”的尴尬处境。
天猫日前公开的数据显示,自上月26日“6·18”大促启动预购后一小时,中国本土美妆品牌珀莱雅,以及雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际品牌销售突破1亿元人民币。在上月26日至31日的预购期间,珀莱雅销售额在全体品牌中排名第2位,其他本土品牌薇诺娜、可复美、优时颜等均跻身“亿元俱乐部”,国货美妆表现亮眼。
与集中于平价彩妆的其他本土品牌不同,珀莱雅整体产品中近八成为基础护肤品。直至2021年,珀莱雅销售排名还难以跻身上游,但去年“双十一”期间交易额首次进入前5位,今年淘宝“3·8”美妆节期间拿下销售冠军。分析称产品种类满足不同消费需求,以及强化在抖音等社交平台上的直播拉动珀莱雅销量攀升。
国货强势崛起的同时,国际大牌美妆人气也居高不下。“6·18”预售期间,香奈儿和迪奥的销量同比分别增长了70%和50%,Hourglass预售仅一小时销售额突破去年首日总销售额,香水品牌Diptyque预售90分钟突破去年总销售额。与之相比,LG生活健康旗下的“后”与爱茉莉太平洋的“雪花秀”销售平平,未能打进销量排行榜前列。
产业通商资源部的数据显示,上月韩国化妆品出口额同比减少8%,虽较去年全年出口减幅(13.3%)有所收窄,但未能扭转负增长局面。化妆品业界人士称,中方尚未放开赴韩团体游,两国关系也未见明显起色,化妆品业界对中国市场的复苏期待感正在下降。
化妆品业界预测今年“6·18”期间,韩妆的销量将与去年基本持平。去年虽然各品牌未公开具体销售数据,但均未能进入销售前列。2021年“6·18”期间,“后”的销量曾在护肤类产品总排名第6位,今年“后”携手中国人气艺术家“卤猫”推出限量版天率丹,促销力度维持往年水平。
但也有观点认为,目前中国化妆品市场仍有复苏空间,在中国进行代工生产(OEM)和原始设计制造(ODM)的科丝美诗有望从下半年起销量开始增长。科丝美诗负责人透露,从4月下旬起陆续接到中国当地品牌的咨询,产品集中于防晒霜、口红等,考虑到新冠下调至“乙类乙管”刚刚过去不到半年,消费恢复至往年水平仍需时日。