还在关注韩剧同款？ PPL已开始渗入韩漫圈

男主同款鞋，女主同款包……这些原本仅在影视作品中出现的植入式广告（PPL）最近逐渐开始在网络漫画中出现。

据韩国网漫业界19日消息，NAVER网络漫画《拥抱星星的你》最新连载中插入了珠宝品牌PPL。《拥抱星星的你》讲述的是偶像男团成员和小时候认识的邻家姐姐的爱情故事。

作品中女主人公戴着耳环和项链的画面和相应品牌购物袋多次出现。尽管台词中没有强调耳环或项链等产品，但由于其在画面中多次曝光，成功吸引了人们的视线。作品下端还单独标出“本集包含广告”的字样，同时配置有相关产品的购买链接。这是NAVER网漫尝试PPL的代表性作品。

韩国网漫业界一直在努力将作品和广告相结合，其最初的形式是网页横幅广告。网页横幅广告是像报纸广告一样，在网页界面另行贴上产品广告图片的形式。

进入2010年代后，把品牌广告直接制作成多篇网络漫画的形式开始盛行。2013年，韩华化学在韩国首次推出以公司为题材的长篇品牌网络漫画后，其他企业、公共机关、政府也纷纷投入到品牌网络漫画的制作中。

目前，网络漫画中的PPL形式也变得多种多样。去年11月，网络漫画《青春选择题》对服装品牌PPL进行了尝试，而此次《拥抱星星的你》又尝试了珠宝品牌PPL。

实际上，NAVER网漫在几年前就已经尝试过PPL，但一度被指责产品太过显眼，影响故事情节发展且妨碍读者对作品的投入。因此在本次的尝试中，NAVER网漫更注重于在不妨碍故事情节的前提下，自然而然地插入广告至漫画作品中。

《拥抱星星的你》的作家就PPL表示，分开制作作品与广告时，在日程上也有一定负担，但利用PPL可以在专注作品本身的同时兼顾广告，这是PPL对于作家来说的最大优点。NAVER网漫计划在今年内进行第三次PPL测试后，正式将其广泛引入漫画作品中。