与只销售啤酒的OB啤酒不同，海特真露同时生产及销售烧酒和啤酒，公司内部近来对各类酒产品原材料价格波动进行分析，得出结论称烧酒出货价格上调迫在眉睫。
今年4月，烧酒的原材料乙醇价格平均上调了9.8%，调价幅度创历史之最。乙醇占烧酒成本约15%，价格自去年2月时隔10年上调7.8%后连续两年涨价。根据海特真露的业务报告，今年前6个月，1升乙醇的平均价格为1795韩元（约合人民币10元），较2021年上涨约13%。烧酒瓶制造企业今年2月起将空瓶供货价格从180韩元上调至220韩元。
因此海特真露从今年初开始酝酿烧酒提价方案，但在政府保持物价稳定的施压下暂时推迟了提价计划。今年2月底，海特真露表示，虽然存在多重涨价因素，但在经济下行的局面下，为减轻消费者和个体户的负担，计划暂时维持原价。
烧酒产品占海特真露销售总规模的近六成，冻结售价对公司的销售业绩造成较大影响。今年上半年，海特真露营业利润为506亿韩元，同比剧减58%。金融信息机构F&N Guide预测，今年三季度海特真露营业利润为333亿韩元，同比减少41.5%。
啤酒市场龙头老大OB啤酒以材料价格不断上涨为由打响啤酒涨价“第一枪”后，如释重负的海特真露也开始将涨价提上日程。目前真露烧酒（360ml）的出库价格为1166韩元，若上调7%将达到1250韩元。若海特真露本月内官宣涨价，这将是自去年2月后，时隔1年零8个月上调价格。韩亚证券预测称，烧酒出库价上调7%将会为海特真露利润起到30%的改善效果。
除了烧酒外，海特真露还在考虑上调啤酒的出库价格，预计会掀起一波跟风涨价“多米诺风潮”。业内担忧，烧酒和啤酒出库价格相继上调后，餐厅销售的酒类价格也会随之上涨。按照惯例，出库价格每上调100韩元，餐厅零售价格会上调1000韩元，最终负担将转嫁到消费者身上。
韩国大型超市中的烧酒柜台。【图片提供 韩联社】
