男用化妆品率先突破韩国市场困境

韩国经济受外部环境的影响，一直处于低迷状态，连韩国的代表性产业化妆品业也遭遇了重重困境。据统计，今年上半年各大百货商场的化妆品销售额增长均止步于1%~4%。但是困境中也会杀出“黑马”：爱美的韩国男人造就了世界第一大男性化妆品市场；香水产业异军突起；续用装和高价化妆品则分别成为了青年和中年女性的关键词。

▲韩国成为男性化妆品世界第一大市场

韩国是个爱美的民族，现在化妆已经不再是女性的专利，在“花美男”丛生的韩国，男性化妆品成为化妆品市场上的一匹黑马。据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的最新调查显示，在男性化妆品市场上，韩国的销售额位居世界第一 。

虽然男性化妆品的价格并不低廉，但依旧难挡“爱美男人心”，SK-Ⅱ MEN、朗仕、碧欧泉男士等国际化妆品销量最大的国家一直是韩国。其中，朗仕在韩国的人气甚至超过了美国本土。去年末首次登陆韩国的SK-Ⅱ MEN精华素，上架仅4天就完成了1个月的计划销量，不禁令业界震惊。

除使用一般护肤品之外，化妆的韩国男性也越来越多。不少百货商场为了迎合这一趋势甚至举行了男性化妆秀。乐天百货商场总店的Benefit专柜针对男性顾客推出了修眉服务；芭比波朗（Bobbi Brown）也首次推出了为喜爱美容的男性Grooming族举行的Grooming Show；此外，各色各样的功能性护肤品、BB霜、遮瑕膏、眼线笔等彩妆化妆品，也纷纷加入了男性化妆品的大家族。

▲百货店中香水销售额异军突起

化妆品市场的境况虽然大不如前，但是最近3年以来，作为奢侈品的高级香水却也成为了带动韩国化妆品产业前行的一支生力军，销售额增长了30%左右。

据新世界百货店的消息，2009年时曾为40.7%的化妆品销售增幅，到了今年1~9月份，跌入了3%的低谷。但今年普通香水的销售额增幅为15%，高级香水甚至实现了30.1%的增长，分别达化妆品整体增幅的5倍和10倍。现代百货店进入今年以来，截至9月份，香水的销售额也增长了19.7%，其中高级香水的上涨率甚至达到了29.6%。

因为市场情况一片大好，所以百货店也纷纷加强了高级香水的销售。Galleria百货店目前共计34个化妆品品牌中，四分之一（8个）都是香水品牌；新世界百货店也于上个月将高级香水Jo Malone引入了总店和江南店，另外在议政府店则开设了高级香水的销售专柜来吸引消费者的眼球。

▲青年女性：续用装化妆品 Vs 中年女性：高价化妆品

因为囊中羞涩，以半价销售名牌化妆品的续用装便成为了年轻女性的抢手货。销售额突破了172亿韩元位列百货店销量第1位的爱茉莉太平洋HERA UV Mist Cushion粉饼，续用装在网上的售价还不到原产品的一半，仅为1.5万韩元，销量大有超过原产品的销量之势；SK-II的Skin Signature粉底霜续用装目前的最低售价仅为5.1万元左右，但原品的售价却超过10万韩元。

但囊中羞涩的情况在40~50岁的韩国中年女性身上并不明显，她们渴望留住青春和美貌，因此不惜钱包大开、一掷千金。LG生活健康日前推出的欧蕙人体干细胞The First Geniture Cream面霜（77ml）售价高达75万韩元，在面向百货商店VIP顾客的上架预售中，3500件商品被抢购一空，大大好于预期水平。爱茉莉太平洋集团推出的雪花秀多涵雪面霜售价高达65万韩元，虽然未作任何宣传，仅向少数VVIP客户进行了销售，但自今年5月以来，每月平均销量都在1000套以上，9月还出现了断货，市场热度可见一斑。