韩国面包咖啡方便面品牌“发源地”市场走俏 高品质与本地化策略为“出海”保驾护航

近年来，韩国食品品牌迅速崛起，面包、方便面、咖啡等产品纷纷进军“发源地”市场，大获当地消费者好评。业界认为，较高的品质、优质的服务以及本地化营销策略是韩国品牌在海外取得成功的主要原因。

受萨德入韩影响，部分中国民众开始抵制韩货，这也使韩国各界明显意识到了应该积极开发中国以外海外市场的必要性。

SPC集团旗下法式面包店“巴黎贝甜”诞生于1988年，在韩国发展26年之后，巴黎贝甜于2014年正式进军法国市场，开设了巴黎1号店。

法国当地消费者表示，巴黎贝甜巴黎店的整体装潢、色调等都无可挑剔，最重要的是产品味道好。

除了法国以外，在以面包为主食的美国，巴黎贝甜依然深受当地消费者喜爱。

2月21日，美国加州恩西诺（Encino）地区巴黎贝甜卖场开业当日，店前排起长龙，其中80%以上的顾客为购买沙拉与起酥面包的白人。

韩国方便面也在原产地日本市场站稳脚跟。据农心集团消息，去年农心日本当地法人销售额同比增加33%，在农心海外法人中居首位。农心算是韩国方便面的代表品牌，“韩国味道”得到了日本消费者的一致认可。农心集团还将每年的4月10日定为“辛拉面之日”，并举办各种特别活动。不仅如此，农心方便面在瑞士、智利、尼泊尔、东帝汶、柬埔寨等地也颇有市场。

另外，韩国零食在东南亚市场格外走俏。以好丽友品牌为例，2015年上半年好丽友越南销售额为1万亿韩元，在进军越南市场11年后，去年好丽友越南年销售额成功突破2万亿韩元大关，仅巧克力派销售额就高达700亿韩元。

好丽友集团相关人员称，“巧克力派越南市场占有率为58%，被称为‘国民派’，甚至一些越南民众会在祭桌上摆放巧克力派。”

韩国咖啡品牌进口中南美咖啡豆进行加工后，会重新将成品出口至中南美地区。

业界普遍认为，韩国品牌在海外市场或是相应产品“发源地”能够大获成功主要得力于较高的品质与本地化营销策略。