据中国媒体和海南商务厅数据显示，今年1-2月海南9家离岛免税店免税商品销售额84.9亿元人民币，同比暴增359%。同期韩国免税店行业略显暗淡，1-2月境内免税店销售额2.47万亿韩元（约合人民币143.55亿元），虽高出海南免税店销售额，但同比锐减30%。
去年疫情暴发后，国际航线大规模停摆，免税店行业受到严重冲击。去年韩国免税店总销售额为15.5052万亿韩元，仅为2019年全年销售额的一半左右，部分市内免税店甚至关门停业。但海南在接待旅客数量同比下降两成的背景下，去年7月1日至12月31日间，离岛免税全年实际销售额（含税）达327.3亿元人民币。另据穆迪戴维特的数据，经营免税店的中国中免集团去年上半年销售额达28.55亿美元，首次夺得全球冠军，企业在前一年行业排名第4位。2019年在全球免税店企业中位居第2、3位的乐天免税店、新罗免税店排名下滑至第3、5位。
2011年海南实施离岛旅客免税购物政策，成为世界上继日本冲绳岛、韩国济州岛和马祖、金门之后，第四个实施离岛免税政策的区域。十年间海南免税店行业迅速发展，共销售免税品约980亿元，销售额年均增长约44%；海南免税品市场引进超650个国际品牌，离岛免税店由1家增至10家，离岛免税经营主体增至6家，经营面积约21万平方米，扩大了30倍。免税购物限额、购物对象、购物次数、商品品种、购物便利性等相关政策不断释放红利，投行瑞银（UBS）预测，到2025年，海南免税店销售额年均增幅将在40%左右。
在此背景下，从化妆品行业巨头爱茉莉太平洋旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟和LG生活健康旗下Wooh后、苏秘37°到中小品牌美迪惠尔、丽得姿、SNP、AHC等，大大小小的人气韩妆品牌迅速将目光投向海南，积极入驻免税店。爱茉莉太平洋去年10月与中免集团达成战略合作伙伴关系，加强合作应对迅速发展变化的中国免税品市场。据了解，爱茉莉太平洋通过中免集团流通网在80多个卖场销售雪花秀、兰芝、悦诗风吟、芙莉美娜等旗下品牌产品。LG生活健康方面则计划通过代表化妆品品牌Whoo后、苏秘37°进驻免税店扩大影响力。韩国贸易协会还将于28日面向国内中小企业召开海南省海旅免城（HTDF）入驻线上说明会，介绍海南自由贸易港。
行业分析称，海南离岛免税店蓬勃发展或对韩国免税店行业造成挤压，疫情推动跨国品牌扩大在华业务，各大品牌纷纷增设线下、线下卖场，而免税品在中国的价格同其他地区的差距变小。韩国贸易协会上海办事处方面称，兰蔻、祖马龙、资生堂等品牌部分产品在中国内陆免税店柜台售价甚至低于中国香港免税店和韩国免税店，韩国免税店的价格优势渐渐消失。
韩国贸易协会在去年的报告中曾指出，海南是中国的代表旅游胜地，如今成为新的购物天堂，未来以购物为目的入韩旅客可能减少。专家称，韩国免税店亟需找到新的突破口，不能只将目光局限在海外奢侈品牌上，政府方面也应帮助挖掘潜力本土品牌，提升韩国产品的国际竞争力和影响力。
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