数据显示，中国产妇及婴幼儿用品市场规模在2020年为4万亿元人民币，2024年预计将增加到6.2万亿元人民币。据分析，中国政府今年5月31日宣布开放三胎政策后，相关市场增长有望进一步加速。
分领域来看，母婴细分领域婴幼儿食品、用品、玩具以及孕产妇护肤等都实现了不同幅度的增长，其中婴幼儿食品细分赛道增量凸显。
2020年1-11月婴幼儿食品多数子类目线上销售增速保持50%以上，比如牛奶粉、营养品、宝宝辅食、婴幼儿调味品等。目前调味品在所有婴幼儿食品品类中增长最快，市场上的婴儿盐、酱油、各种婴幼儿的芝麻油、核桃油等调味品层出不穷，以婴幼儿为主的调味品还在不断增加。
报告书还对中国消费者婴幼儿产品产地偏好度进行了调查。结果显示，回答“国产和进口皆可”的消费者占比最高，其次是“只购买或喜欢外国品牌”，消费者在奶粉、尿布、婴幼儿食品等安全顾虑较高的产品领域更偏向于购买外国品牌。在奶粉品牌选择上，有半数消费者回答“只购买外国品牌”，约四成消费者回答“国产还是外国都无所谓”。孕妇用品中，防妊娠纹霜、粉底、叶酸等实用性的产品比较受欢迎。
韩国贸易协会相关人士说，韩国的婴幼儿产品安全性高、质量好，在海外市场具有竞争力，目前中国相关市场的主力消费者是“90后群体”，韩国企业应当制定符合该消费群的市场策略，例如通过微信应用程序等平台营销，依靠自身产品优势打开广阔市场。
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